Un calendrier qu’on a vraiment envie de garder : la conception d’un cadeau des Fêtes fait pour durer

Le magnifique calendrier d’On Point Agency, créé par notre talentueuse équipe de graphistes. Parfait pour noter vos dates importantes et les oublier aussitôt.

Chaque année en décembre, les marques envoient des cadeaux. La plupart sont déballés rapidement, remerciés poliment, puis aussitôt oubliés au fond d'un tiroir. 

Nous voulions faire les choses autrement. Au lieu d’un autre objet promotionnel destiné à ramasser la poussière, nous avons conçu un outil qui habiterait les espaces de nos clients toute l’année.  Quelque chose d’utile. De beau. Quelque chose d'intentionnel, et non de purement publicitaire. 

C’est ainsi qu’est né notre calendrier illustré sur mesure.

Commencer par le « pourquoi » (plutôt que par l’objet)

Ce projet n'est pas né d'une simple question de logistique. Tout a commencé par une réflexion : Comment surprendre les gens de manière sincère, attentionnée et mémorable? 

Dès le départ, nous nous sommes fixés quelques principes directeurs : 

• Nous voulions un objet physique, dans un monde où presque tout est numérique. 

• Il devait être utile, et non un simple encombrement décoratif. 

• L’approche devait être personnelle et chaleureuse, loin du discours de vente. 

• L'objet devait refléter notre identité : créative, ludique, stratégique et obsédée par le détail. 

  
  

Le calendrier mural cochait toutes les cases. La plupart des gens aiment en avoir un, mais peu prennent le temps d'en acheter. Il trouve naturellement sa place sur un mur, un bureau ou un frigo. Et une fois installé, il y reste, vous rappelant discrètement à leur bon souvenir pendant douze mois consécutifs.

Conçu pour être vu (encore et encore)

Puisque les calendriers font partie de l'environnement quotidien, le design revêtait une importance capitale. Nous avons misé sur : 

• Des couleurs vives pour égayer les bureaux pendant les longs mois d'hiver. 

• Des illustrations et des personnages au style convivial et reconnaissable. 

• Un ton ludique, chaleureux et typiquement « nous ». 

  
  

Si les personnages vous semblent familiers, c'est voulu. Ce sont les mêmes que ceux de notre site Web et de notre précédente campagne de la Saint-Valentin. Pour certains, ce calendrier était comme la suite d’une histoire déjà connue.

Cette continuité est essentielle : la reconnaissance d’une marque ne vient pas de la simple répétition, mais de la répétition du plaisir.

Veuillez consulter votre médecin si vous ressentez d'autres sensations de brûlure.

Plus qu'un bel objet

Bien que visuel, le calendrier était aussi un outil stratégique discret. En plus des dates et des illustrations, nous y avons intégré :

• Des conseils marketing

• Des moments clés pour la planification sociale et marketing

• Les journées importantes pour les marketeurs, au-delà des simples jours fériés

  
  

Ce n’était pas seulement un objet à regarder, c’était un outil à utiliser. 

Un conception de cadeau des Fêtes ancré dans nos valeurs

C’était aussi l’occasion de mettre nos valeurs en pratique. L’ensemble du projet était 100 % canadien et dirigé par des femmes :

• Toutes les designers impliquées étaient des femmes.

• La direction marketing et créative provenait de notre équipe à l'interne.

• Les calendriers ont été imprimés localement par un studio de risographie appartenant à une femme.

  
  

Du concept à la production, nous avons choisi consciemment où investir nos dollars et avec qui collaborer. Soutenir des entreprises locales, indépendantes et dirigées par des femmes n'était pas un détail, c'était au cœur du mandat. 

Le tactile est plus important que jamais

À une époque où la boîte aux lettres ne contient souvent que des factures ou des circulaires, recevoir quelque chose d'inattendu par la poste a un impact réel. Nous avons porté une attention particulière à :

• Le grammage du papier

• La texture

• La saturation de l'encre

• Les subtiles imperfections propres à la risographie qui rendent chaque pièce humaine

  
  

Ces détails comptent, car les objets physiques sollicitent nos sens différemment des écrans. On les touche. On les remarque. 

On s'arrête un instant. 

Et cette pause est puissante. 

Une réflexion sur le gaspillage

Nous sommes conscients que le marketing n'est pas intrinsèquement écologique. Imprimer quoi que ce soit implique des compromis. Pour la conception de cadeau des Fêtes, nous avons fait des choix délibérés pour réduire le gaspillage :

• Imprimer localement pour réduire le transport.

• Produire des quantités limitées plutôt que des volumes de masse.

• Concevoir un objet destiné à être conservé toute l'année.

  
  

Le but n'était pas la perfection, mais la conscience de nos choix. 

Le résultat

Les réactions nous ont confirmé que nous avions visé juste. Des clients nous ont envoyé des photos des calendriers dans leurs bureaux. Certains ont demandé des exemplaires supplémentaires pour leurs collègues. D'autres nous ont confié que c'était le seul envoi des Fêtes qu'ils avaient réellement conservé.

Et c’était exactement l’objectif.

Vous en voulez un?

Il nous reste quelques exemplaires. Si vous souhaitez obtenir une copie physique, contactez-nous. Vous pouvez également consulter la version numérique du calendrier ici.

Nous sommes très fiers de ce projet, car il reflète notre vision du marketing : réfléchi, humain et conçu pour durer. 

Si cette approche créative et intentionnelle vous interpelle, nous aimerions beaucoup en discuter avec vous.